Béatrice Collin

  • Digital Makeover

    ,

    • Wiley
    • 17 Février 2021

    Get an insider's perspective into how this 110-year old world leader in beauty built on its legacy to transform itself into a digital and tech powerhouse   Digital Makeover: How L'Oréal Put People First to Build a Beauty Tech Powerhouse examines L'Oréal's successful people-driven digital transformation. Professors and authors Beatrice Collin and Marie Taillard set out exactly how L'Oréal turned itself into a digital and tech powerhouse by building on its legacy to reimagine relationships inside the company, and with its customers and partners. Digital Makeover comprehensively describes L'Oréal's strategy, including:  Maintaining market leadership in the face of disruption  Believing in the transformative power of the organization, its legacy and its people  A social-centric approach to beauty tech, ecommerce and digital services  The company's successful play for market dominance in China  Case studies that showcase best practices for digital transformation across sectors  Digital Makeover is perfect for anyone interested in business strategy, marketing, or digital transformation, as well as businesspeople and leaders from inside and outside the beauty industry and belongs on the shelves of anyone with an interest in organizational transformation, management, leadership, and digital strategies. 

  • Cet ouvrage s´adresse aux acteurs de la DSI ainsi qu´aux managers métiers avec lesquels ils collaborent. Comment concevoir et mettre en oeuvre une stratégie marketing de la DSI ?
    Ce livre répond à ce questionnement en présentant un modèle opérationnel d´élaboration et de mise en oeuvre d´une démarche marketing au sein de la fonction SI. Désigné sous le terme de « IT Marketing », ce modèle innovant se compose de cinq axes : la communication, les services, les relations avec les utilisateurs, les clients ainsi que la mise en perspective de la démarche à plus long terme.
    Cet ouvrage apporte les clés stratégiques et opérationnelles pour améliorer et valoriser la relation partenariale entre les SI et les différentes entités de l´entreprise. La DSI évoluera ainsi vers un pôle maîtrisé et piloté contribuant activement à la création de valeur de l´entreprise. Les concepts et la méthode s´appuient sur une enquête réalisée auprès des directeurs des systèmes d´information d´entreprises de tailles et de secteurs divers. Des témoignages et des retours d´expériences illustrent également les propos.

  • L'Oréal, tout le monde connaît et l'entreprise le vaut bien! Mais qui sait vraiment qu'au début du 20e siècle, il s'agissait d'une petite start-up innovatrice créée par un ingénieur- entrepreneur qui allait en marquer l'identité et le destin?que cette entreprise familiale a progressivement créé son secteur celui des cosmétiques pour devenir aujourd'hui le leader mondial de la beauté? que sous ce nom se cachent près de 40 marques qui couvrent aussi bien le luxe et la grande consommation que la parapharmacie et le monde de la coiffure? que sa stratégie bien singulière est enseignée dans les meilleures business Schools? qu'en mariant la recherche et le marketing, L'Oréal a créé un modèle d'innovation admiré de tous? que la façon dont elle a occupé l'espace français, puis européen et mondial, permet d'approfondir et de renouveler le regard que l'on porte à la mondialisation?
    Cet ouvrage cherche à décrypter et à comprendre ce qui a fait et fait le succès durable de l'Oréal. Il permettra à ses lecteurs de questionner et d'enrichir leur conception de la stratégie et de la mondialisation, d'avoir une meilleure vision du futur et d'avoir une contribution positive aux débats auxquels ils participent.

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